博鱼,第一季度百货渠道增5％ 什么化妆品品类最好卖？
更新时间：2024-09-06
按照中国权势巨子零售研究机构北京中怡康时期市场研究无限公司对中国一二级城市(38个城市)规模内百货店化装品专柜的发卖汇总数据显示，百货渠道化装品市场范围仍然在延续扩大，此中，也显现了一些新的转变。年夜体量之上，百货渠道同比再增5％在大师都在唱衰实体零售的时辰，百货渠道用抢眼的数据刷了一下具有感。在2015Q1，百货渠道化装品零售额到达了95.5亿元，同比增速为5.1％；发卖量为3586.1万件，同比增速为1.2％。客岁同期百货渠道化装品发卖量同比增速为-3.6％，本年则较着回温，表现了消费者对市场需求的进一步加年夜。△注：本数据中全体市场指狭义的化装品市场，只考查护肤品和彩妆两年夜品类，下同为何这么说呢？按照国度统计局数据显示，一季度国内出产总值到达140667亿元，按可比价钱计较，同比增加7.0％。人们手里的钱多了，就情愿掏钱买更多的化装品了。这就是闻名的“口红效应”。同时，由于大师变得有钱了，所以在采办化装品的时辰，加倍偏向在买高端产物。是以，高端化装品的增加趋向较着，百货渠道面对消费进级。中怡康数据显示，高端化装品的发卖额进一步晋升，由2014Q1的46.0％成长到49.2％，增幅到达12.5％，中高端化装品的发卖额份额也增加12.3％至14.9％，增速高在全体市场平均的5.1%。比拟之下，中端和低端化装品则别离降落了5.1％和10.1％。跟着化装品发卖渠道的日趋多样化，各渠道之间的合作也趋在白热化，各品牌之间在渠道之间的选择与运营也加倍奥妙和邃密。高端品牌在百货渠道的风光独好，却在电商、微商等渠道中的发卖策略上不如操作加倍矫捷的中端品牌。跟着化装品关税的下降，国际化装品团体纷纭公布将下调中国市场的进口品牌产物售价，这将会进一步增进国内消费进级。下半年百货渠道品牌在这场进级中将面对如何的转变，值得等候。百货年夜乱斗，本土团体/品牌双双挺进八强从团体的层面来看，百货渠道化装品前十的化装品团体占有了市场80％以上的份额，市场集中度很高。欧莱雅团体绝对劣势仍然处在化装品市场的领军地位，但营销环境表示欠安，市场份额由27.1％降落到25.1％，同比发卖额增速为-2.5％。即使呈现下滑，也仍比排名第二的雅诗兰黛团体在份额上多出10个点，足见欧莱雅团体的权势之年夜。市场表示最为抢眼的是韩国爱茉莉承平洋团体，市场份额由4.7％扩年夜到7.0％，跻身第5名。增速更加惊人，高达56.6％，如同一匹黑马。这申明，跟着最近几年的火热，韩品在百货渠道愈来愈抢手，增加趋向较着。再从品牌的维度来看，TOP10品牌独霸了全体发卖额的47.1％。固然欧莱雅团体占有百货渠道的绝对劣势，但旗下表示最好的品牌兰蔻只排在第二位，客岁同期，兰蔻排名第一。雅诗兰黛以9.3％的份额超出了兰蔻，成为百货渠道的新一代霸主。欧莱雅团体旗下共有兰蔻、欧莱雅、美宝莲3个品牌上榜。比拟之下，各年夜主力品牌在百货渠道的合作加倍惨烈。值得留意的是，本土化装品企业中，上海家化也以2.7％的份额位列团体榜第8，此中佰草集以2.6％的份额位居品牌榜第8，跨越了玉兰油和美宝莲。作为本土百货渠道第一的护肤品品牌，佰草集简直给国货长了很多脸。百货渠道，甚么产物最好卖脸部产物虽占护肤品全体份额的一半，可是所占份额已由客岁同期的31.4％降至30.2％。比拟之下，面膜在2015Q1市场表示中脱颖而出，以22.5%增速领跑全部护肤市场。面膜在发卖量上的增速高达60.3％，发卖额份额到达了5.8％。可见，人们对面膜需求量在不竭扩年夜，从而带动了面膜市场爆发式的增加。而彩妆市场份额的上升也在百货渠道获得印证。在2015Q1，彩妆的增速到达11.4％，验证了彩妆具有相当年夜的市场成长潜力。其细分品类唇部彩妆，在彩妆市场据有率����APP到达了22.0％，近两年也一向连结着较高的增加率，2015Q1同比增加为28.2％。,博鱼报道
